廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質性的創意階段此時，廣告創作者要考慮的是如何充分地、藝術性地表達闡釋廣告主題的間題，廣告創意設計靈感從何而來？
成功的廣告來自不同凡響的創意。創意是引起消費者注意，引發消費者購買欲望的驅動力。詹姆斯韋伯一揚說：意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。是各種不同廣告的要素重新組合而演變出來的，創意并非天才者的獨占品。
許多偉大的創意都是在創意人靈光乍現的一剎那產生的，這個時刻也是許多廣告創意者夢寐以求的。創意需不需要靈感，設計大師靳域強先生認為不否認靈感越多，一個創意往往可觸發其他創意產生。如果不動腦筋，靈感不會自動上門。所謂靈感，就是在思考中產生好創意時的一種感覺，同時靈了剪也是長期艱苦實踐積累后才能迸發的。有學者提出：廣告主題+Pkisa=廣告創意，這里Plusa意為靈感，打開心靈的鑰匙。廣告創意的靈感它依賴設計師對客觀事物的知覺思維，即在設計醞釀過程中的突發式其出現的基礎是對主題、各種素材、資料進行長期思考并能打破條條框框的束縛。可以說，創意靈感是對艱苦勞動的獎賞。
廣告創意靈感是一個復雜的心理活動過程。它須有存在的基礎。設計師就是這個基礎，靈感存之其中，因而靈感感召力的大小取決與主體一一役計師的生存環境、知識結構、廣告創意實踐等諸多因素。作為一個設計者須具有設計的專業知識，和空間設計的理念。
